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Pasta: Cómo todos ustedes conseguir enganchados juntos – marca, agencia, cineasta – y ¿por qué los otros para trabajar con cada uno de ustedes eligió? ugg botas: Algunos son selecciones de agencia, algunos son nuestros propios. Nos fijamos en un conjunto de métricas, su presencia digital, los sitios que usan con mayor frecuencia, etc.. Pero al final, viene a dos factores clave: que calidad de contenido que crean en sus propios y su afinidad por la marca. El mejor contenido proviene de la alineación, con la marca en su centro.
Snyder: había trabajado con la agencia digital de UGG Australia españa 360i en el pasado y me recomendaron al Consejo. Traje Laurent a bordo porque inicialmente había pensado una idea gira en torno a una banda en Coachella. Laurent tiene amplia experiencia en dirigir videos musicales y yo con la narrativa, pensé que sería un gran combo. Cuando cambia la dirección de nuestro concepto, no llevó lejos el hecho de que Laurent es talentoso y así que decidimos seguir adelante con nuestro nuevo concepto. Briet: Marty me llamó con un proyecto que originalmente se centraba fuertemente alrededor de filmar la actuación de una banda con un elemento narrativo. Con mi experiencia en videos musicales y de marty cuerpo narrativo de trabajo, la colaboración fue una obvia. Pero encontrar a la banda derecha para trabajar con resultó para ser un reto mayor que lo esperado, y el proyecto más evolucionado hacia una historia corta. Realmente queríamos trabajar juntos para que rebotó ideas de uno al otro para subir con lo que vio.
¿Pasta: Cómo esta historia vincular con el mensaje de la marca e inspirar la acción o cambio en la audiencia? UGG: Cada temporada nos acercamos el Consejo creativo diferente, como cada temporada trae nuevas historias de producto, campañas y objetivos de la marca. Por tener nuevos socios (nunca trabajamos con la misma influencia dos veces en el Consejo) podemos asegurar la autenticidad y agregar nuevas redes a la nuestra. La audiencia no está acostumbrada a absorber el contenido de la marca de esta manera, haciendo nuestro contenido inesperado – acogedoras. Snyder: La historia trata de ser libre, dejar suelto, no estar atado a su escritorio, computadora, teléfono celular, pasando de aventuras. Creo que todas estas cosas resuenan fuertemente con cómo puedo ver la marca. Si alguien mirando el corto decide tomar un viaje inesperado o "desconectar" durante unas horas, o tal vez día, entonces el mensaje ha trabajado. Creo que tendemos a perder muchas conexiones potenciales porque estamos tan atados a mirar nuestro facebook, twitter y instagram en público en lugar de relacionarse con otros. Soy un ciertamente culpable de esto.
Pasta: Marty, me diga sobre su asociación con Laurent y el elenco del edificio. Snyder: Laurent es un amigo y un cineasta talentoso con una manija fuerte en cámara y técnico sabe cómo. Siempre me gusta trabajar con gente como esta porque no sólo aprender pero me inspiro a presionarme más como cineasta. Jon Abrahams, el héroe de nuestro corto, fue el protagonista masculino en mi primer largometraje conexiones perdidas. Es increíblemente talentoso y subutilizados y quiero cambiar eso. Para el papel del autostopista estaba buscando un tipo de Mickey Rourke y Jon sugirió a legendario skateboarder profesional Steve Olson. Después de hablar con Steve, sabía que tenía mi tío. (Tiendo a emitir en instinto en lugar de experiencia). Y la chica encantadora que interpreta a la hija de Steve es mi prometido Amanda Gorski. Briet: Parece que se complementan muy bien. Marty es un consumado escritor, técnicamente soy fuerte, pero lo que más disfruté es tener a alguien para intercambiar ideas, siendo desafiada. No hay ningún ego entre nosotros, se trata de la mejor idea, lo que hará la película mejor.
Pasta: Supongo que en comparación a la publicidad tradicional, el costo por cada par de ojos es mucho menor con un proyecto como este, y el impacto en las mentes y corazones es mucho mayor. ¿Has encontrado que sea el caso? UGG online: Los consumidores saben la diferencia entre un anuncio pagado y auténtico contenido. El poder de una marca se presenta a través de un recurso de confianza, en lugar de sólo la marca propia, es innegable. Es por qué hemos creado Consejo creativo y por qué nos sentimos su éxito. Pasta: ¿Sientes cada uno de ustedes que ha salido de este proyecto? UGG: Durante casi un año, hemos reunido un equipo de altamente influyentes emisoras digitales o trabajará con nosotros en proyectos de marca. Estamos orgullosos de este grupo y de los contenidos han producido y viajes se han ido. Nos han dado credibilidad que no puede ser alcanzado por contenido producido marca sola. También es emocionante tener influencias acercarnos, preguntando cómo pueden ser parte del Consejo creativo.
